前段时间，一双貌似平常的Dunk SB引起了一点小小的轰动。
何谓平常？配色为白蓝主色调，红色作点缀，不打眼。名字是“Neptune（海王星）”，也很正常。虽然在中国台湾地区限量100双，但这种“抽签购买”的做法也已经见怪不怪了。
缘何轰动？此鞋的鞋垫很唐突地在左脚印制了“邱秀美”，右脚印制了“江秀美”的中文字样。这明显是两个人名，但是谁的名字呢？我上网查了查，猜什么的都有。有人说：“是台湾Nike高层的名字”；有人说：“这两人是SB Team的成员”；有人猜：“是不是Nike的想本意是印‘优秀美’？”，还有人说：“诶？配色蛮像周董那双，是不是把‘叶惠美’印错了？”……好不热闹！

要说Nike真是不简单，单凭一个Dunk鞋款，出一个配色就热闹一回。“小笼包”、“藏獒”热闹是跟咱中国文化有关，可以理解；“光枪”的热闹和历史事件有关，可以理解；“维达大师”的热闹和热映电影有关，也可以理解……总之，热闹与现实总是有着直接的明确的联系，咱们都容易理解。这回随随便便的搞上两个“普通的名字”，你还得跟着热闹——不需要消费者的认可和理解，只需要你的讨论与想象。用市场经济的专业术语来讲，这叫做“悬疑式营销”。

悬疑式营销也不是没见过，比如前段时间的洛卡卫浴电视广告，再远点的有2000年联想桥头那个“谁让我心动的”谢廷锋大幅广告，都比较典型。这些悬疑式营销大多都是用于新产品的推出，所以在制造悬疑的时候必须大张旗鼓，投入浩大的成本，所有的目的都为了抖响迷底解开时的那个包袱儿，但这其中有个度很难把握，如果“抻得太长”或者“包袱儿不响”，就容易产生“故弄玄虚”的负面效果。

而Nike这次的做法绝对的低成本运作（这与其目的仅仅是为了丰富自身品牌的特色有关），悄悄的发布，自己不咋呼，所有的悬疑都由消费者自己制造，在讨论到一定地步的时候，高层出来说句话：“没有特殊的故事”，这是台湾负责配色的设计师将她的中文名字已在鞋底而已。答案足够简单，也足够坦诚。你满意也好，失望也罢，反正Nike一来没故弄玄虚，二来影响已经足够。当真高手。

（题图报纸图片为苹果日报）